Продуктовый бренд в современном рыночном пространстве
8 апреля 2024
Современное рыночное пространство переполнено продуктами и услугами, и успешное продвижение среди них невозможно без грамотного брендинга. Бренд является важным фактором конкурентного преимущества, поскольку создает образ и ощущения, связанные с продуктом или производителем. Здесь мы рассмотрим специфику продуктовых брендов в различных секторах рынка и изменения подходов к их формированию и развитию в условиях современного бизнеса.
Как ДНК бренда связана с его идентичностью и что с этим делать
29 марта 2024
Если вы хотели узнать, как составить ДНК бренда, то пора убедиться, что это невозможно. Потому что ДНК бренда не методология или фреймворк, а метафора, призванная выразить «генетическую» природу бренда. В том смысле, что бренд — это нечто, что наделено уникальными чертами, которые он устойчиво проявляет в меняющейся среде. Но если это не строгий термин, почему мы так часто его слышим в теоретических рассуждениях о брендинге?
Аудит бренда: аналитическая база стратегических решений
27 марта 2024
Аудит бренда — идеальное начало проекта в брендинге и маркетинговых коммуникациях. Он позволяет определить реальное положение бренда на рынке, выявить сильные и слабые места в его отношениях с потребителями и получить аналитическую базу для принятия стратегических решений по его развитию. Пренебрежение этим этапом в работе с брендом столь же недальновидно, сколь и распространено. «Нам и так все ясно» — разумеется, несокрушимый аргумент, но от него не остается камня на камне после каждого профессионально выполненного аудита бренда. Возможно, избежать дискуссии о его необходимости станет легче, если лучше понять, как он устроен.
Перезагрузка бренда: причины и механизмы изменения имиджа
24 марта 2024
Перезагрузка бренда, или репозиционирование, представляет собой стратегический процесс, направленный на изменение восприятия потребителей. Он не только способствует привлечению новой аудитории и удержанию текущих клиентов, но и позволяет адаптироваться к изменениям на рынке, потребительским предпочтениям и технологическим инновациям. В свете этого рассмотрим более подробно причины и механизмы перезагрузки.
Key Visual: ключевой рекламный образ
7 марта 2024
Key Visual, кейвижуал, кивижуал, KV, киви, визуал, ключевой рекламный образ, просто рекламный образ — как только это не называют. И возможно, понимание, что же именно это такое, обладает на рынке еще большим разнообразием. Попробуем в этом разобраться, а заодно понять, почему Key Visual действительно играет ключевую роль в эффективных коммуникациях.
Брендбук как навигатор по бренду
2 февраля 2024
Бренд — это узнаваемый и притягательный для потребителей образ продукта или компании, который выражает ценную для них идею и остается стабильным в пространстве и времени. Это не значит, что бренд — нечто застывшее, он может меняться в зависимости от контекста, развиваться от этапа к этапу цикла жизни. Но эти изменения должны быть закономерны и контролируемы. Чтобы обеспечить стабильность, закономерность и контролируемость бренда, существует брендбук. Попробуем разобраться, как он устроен.